המשחקים האולימפיים, לונדון 2012: ונעבור לפרסומות

עם פתיחת המשחקים האולימפיים לפני עשרה ימים החלה תצוגת האופנה, האקססוריז ומוצרי הטיפוח הגדולה ביותר בעולם

Print Friendly

במהלך טקס הפתיחה של המשחקים האולימפיים בלונדון, לפני עשרה ימים, התבשרנו כי בפעם הראשונה בתולדות האולימפיאדה כוללת כל משלחת מדינתית לפחות אישה אחת. הישג נאה בהחלט לוועד האולימפי הבינלאומי, לספורטאיות ולנשים ברחבי העולם. בנוסף, מספר החלטות של הוועד האולימפי הבינלאומי בנוגע ללבושן של הנשים באולימפיאדה חיזקו והעצימו נשים. כך לדוגמה הובילו שחקניות הבדמינגטון מהלך שגרם לפדרציית הבדמינגטון העולמית לבטל את הכלל לפיו חויבו ללבוש שמלות או חצאיות במהלך המשחקים. החלטה מבורכת נוספת שהתקבלה היא שספורטאיות המתחרות בכדורעף חופים רשאית לבחור האם ברצונן ללבוש ביקיני, הלבוש המסורתי והמקובל בענף ספורט זה, או בגדי ים שלמים, טייטס וחולצות טי.

[related-posts title="לקריאה נוספת: אופנה באולימפיאדת לונדון 2012"]

למעשה, עם פתיחת המשחקים האולימפיים לפני עשרה ימים החלה תצוגת האופנה, האקססוריז ומוצרי הטיפוח הגדולה ביותר בעולם. במצעד המשלחות טקס הפתיחה הציגו הספורטאים מדים רשמיים בעיצובם של מעצבי-על, בתחרויות השונות לבשו בגדי ספורט של מיטב המותגים, בעיקר נייקי, אדידס, פומה ולי-נינג ועל הפודיום הציגו את מדי קבלת המדליות. ספורטאים רבים הם פרזנטורים (שגרירים) של מותגים, ישנם מותגים שנותנים חסות רשמית לאולימפיאדה והמשחקים האולימפיים היוו הזדמנות יוצאת דופן של חברות הענק לזכות בחשיפה פרסומית רחבה.

Let the games begin. שעון אומגה דיגיטלי גדול שהוצב בכיכר טרפלגר וספר את הזמן שנותר עד לפתיחת המשחקים האולימפיים בבירת בריטניה. צילום: OMEGA

Let the games begin. שעון אומגה דיגיטלי גדול שהוצב בכיכר טרפלגר וספר את הזמן שנותר עד לפתיחת המשחקים האולימפיים בבירת בריטניה. צילום: OMEGA

ניקול קידמן באירוע גאלה אולימפי של "אומגה"

כמה דקות לפני סיומו של טקס הפתיחה המרשים של אולימפיאדת לונדון 2012, בזמן שסר פול מקרטני מלהיב וסוחף את הצופים באיצטדיון ובבית בשירו "היי ג'וד", החלה התחרות האמיתית: לאיזו מסיבה או אירוע גאלה הוזמנת ובאיזו תראה נוכחות. בין המתחרים נצפו אנשי המלוכה, פוליטיקאים, שחקני קולנוע וסלבריטאים ממדינות שונות.

ניקול קידמן בבית אומגה. צילום: OMEGA

ניקול קידמן בבית אומגה. צילום: OMEGA


אחד האירועים שזכה במדליית הזהב מבחינת איכותו והמשתתפים בו היה אירוע הגאלה לפתיחת בית אומגה בלונדון. בו השתתפה, בין יתר הסלבריטאים, גם שחקנית הקולנוע האוסטרלית היפהפה ניקול קידמן. קידמן היא גם שגרירה-פרנזטורית של מותג השעונים הבינלאומי.
במהלך ימי האולימפיאדה התארחו בבית אומגה המפואר שגרירי אומגה, ספורטאים וספורטאיות ממדינות שונות.
השחיינים ושגרירי אומגה מייקל פלפס האמריקאי (זוכה ארבע מדליות זהב ושתיים כסף בבריכה האולימפית בלונדון) וצ'אד לה קלו הדרום אפריקאי (זוכה מדלית זהב במשחה 200 מטרים פרפר ומדלית כסף במשחה 100 מטרים פרפר) בבריכה ובבית אומגה. צילום: OMEGA

השחיינים ושגרירי אומגה מייקל פלפס האמריקאי (זוכה ארבע מדליות זהב ושתיים כסף בבריכה האולימפית בלונדון) וצ'אד לה קלו הדרום אפריקאי (זוכה מדלית זהב במשחה 200 מטרים פרפר ומדלית כסף במשחה 100 מטרים פרפר) בבריכה ובבית אומגה. צילום: OMEGA


הרץ טייסון גיי והקופצת במוט ג'ן סאר, חברי הנבחרת האמריקאית, שגרירי OMEGA, מתארחים בבית OMEGA. צילום: OMEGA

הרץ טייסון גיי והקופצת במוט ג'ן סאר, חברי הנבחרת האמריקאית ושגרירי OMEGA, מתארחים בבית OMEGA. צילום: OMEGA


ג'סיקה אניס הבריטית, שגרירת OMEGA, מתארחת בבית OMEGA. צילום: OMEGA

ג'סיקה אניס הבריטית, האלופה האולימפית בקרב רב ושגרירת OMEGA, מתארחת בבית OMEGA. צילום: OMEGA


חצר האירועים בבית OMEGA. צילום: OMEGA

חצר האירועים בבית OMEGA. צילום: OMEGA


חדר הסימאסטר בבית OMEGA. לפנק, לפנק, לפנק. צילום: OMEGA

חדר הסימאסטר בבית OMEGA. לפנק, לפנק, לפנק. צילום: OMEGA

 

ועדת חקירה בדיוק בזמן

יוהאן בלייק במתחם אדידס. צילום: ADIDAS

יוהאן בלייק במתחם אדידס. צילום: ADIDAS

 

האצן הג'מיאקני יוהאן בלייק, חברו הטוב של האיש המהיר ביותר בעולם וזוכה מדליות הכסף בריצות ל- 100 ול- 200 מטרים, נראה עונד באחת הריצות שעון שאינו של מותג אומגה, נותנת החסות הרשמית של האולימפיאדה. ולא סתם שעון, שעון בשווי 500,000 דולרים שיוצר בעבודת יד ובהזמנה אישית על-ידי ריצ'ארד מיל. הוועד האולימפי הבינלאומי חוקר.


 

לונדון 2012 – אולימפיאדת המניקור
אין ספק שלונדון 2012 תיזכר כאולימפיאדת המניקור. הראו לנו את ציפורני הספורטאיות ונאמר לכם איזו מדינה היא מייצגת.

עסוקות בסלון הקוסמטיקה במתחם פרוקטור אנד גמבל. מניקור פטריוטי. צילום: P&G

עסוקות בסלון הקוסמטיקה במתחם פרוקטור אנד גמבל. מניקור פטריוטי. צילום: P&G

לחלק ניכר מהציפורניים הפטריוטיות אחראית נבחרת המניקוריסטיות של פרוקטור אנד גמבל. סלון קוסמטיקה של החברה פעל בתוך מתחם פרוקטור אנד גמבל בכפר האולימפי. כמות אדירה של מניקוריסטיות עבדה במשך 12 שעות ביום על מנת לעמוד בקצב. במקביל, הוצבה עמדה גדולה לשירות בנות משפחה וצופות שרצו להביע באמצעות עיטור הציפורניים את אהדתן ותמיכתן בספורטאי מדינת המוצא שלהן. עד היום העשירי לאולימפיאדה עוצבו 1,000 יוניון ג'קס – דגל בריטניה, אבל מי סופרת. כמה מהציפורניים הפטריוטיות שייכות ללורה טרוט, רוכבת האופניים הבריטית זוכת שתי מדליות הזהב.

לורה טרוט, רוכבת האופניים הבריטית זוכת שתי מדליות זהב בלונדון 2012, מדגימה את אופנת הציפורניים הפטריוטיות. שימו לב גם לצמיד. צילום: ADIDAS

יד ימין של לורה טרוט, רוכבת האופניים הבריטית זוכת שתי מדליות זהב בלונדון 2012, מדגימה את אופנת הציפורניים הפטריוטיות. שימו לב גם לצמיד. צילום: ADIDAS

בולטות על המסלול – נעלי הריצה חטפו צהבת

נעלי ליברטי X של נייקי. צילום: NIKE

נעלי ליברטי X של נייקי: ניאון ודוגמה פרחונית 'מירה-בל' ('MIrabelle'). צילום: NIKE

כל מי שצפה בתחרויות הריצה לא יכול היה שלא לשים לב לנעליים בצהוב ניאון של נייקי. הנעליים שעוצבו במיוחד כדי לבלוט על רקע הצבע החום-כתום של מסלולי הריצה העשויים טרה קוטה. עבור נבחרת הרצים והרצות של ארה"ב עוצבה קולקציית ה- Zoom.  עבור נבחרת הריצה הבריטית עיצבו בצוות נייקי את קולקציית ה- Liberty. צבע הניאון והדוגמה הפרחונית 'מירה-בל' ('Mirabelle') הפכו את הנעליים לפריט הספורטיבי הטרנדי ביותר בקרב הלונדוניות, שמתנפלות בימים אלה על קולקצייה מוגבלת של נעלי Nike Zoom Victory Elite spike בעיצוב דומה.

נעלי ריצה פלייניט של נייקי שתוכננו ועוצבו עבור הרצים האמריקאים למרחקים ארוכים. צילום: NIKE

נעלי ריצה פלייניט של נייקי שתוכננו ועוצבו עבור הרצים האמריקאים למרחקים ארוכים. צילום: NIKE


אליסון פליקס, זוכת מדלית זהב בריצת 200 מטרים ושותפה לרביעית הרצות האמריקאית שזכתה במדליה הזהב בריצת 4X100 מטרים וקבעה שיא עולם חדש. צילום: NIKE

אליסון פליקס, זוכת מדלית זהב בריצת 200 מטרים ושותפה לרביעית הרצות האמריקאית שזכתה במדליה הזהב בריצת 4X100 מטרים וקבעה שיא עולם חדש, בחליפה מיוחדת שתוכננה עבור האצנים האמריקאים ובנעלי Nike Zoom. צילום: NIKE

 

גם שחיינים מתגלחים

ריאן לוכטה האמריקאי משתתף באירוע הגילוח החגיגי Get Started של Gillette. צילום: סמיר חוסיין/Getty Images עבור P&G

ריאן לוכטה משתתף באירוע הגילוח החגיגי Get Started של Gillette. צילום: סמיר חוסיין/Getty Images עבור P&G

השחיין האמריקאי ריאן לוכטה, שזכה באולימפיאדת לונדון בחמש מדליות (שתי מדליות זהב, שתיים כסף ואחת ארד), פרזנטור של מותג מוצרי הגילוח והטיפוח האישי ג'ילט, צייץ בטוויטר לכל מעריציו (רובן מעריצות) שקיבל מתנה לאחר זכיותיו בבריכה – סכין גילוח מוזהב משובץ יהלומים.

שבעה שחיינים השתתפו באירוע הגילוח החגיגי Get Started של Gillette במתחם פרוקטור אנד גמבל בכפר האולימפי. משמאל לימין, בשורה האחורית: השחיינים פיליפה פרנקה סילבה מברזיל, אליין ברנרד מצרפת, פול בידרמן מגרמניה, ליאם טנקוק מבריטניה. משמאל לימין, יושבים בשורה הקדמית: ניקיטה לובינטסב מרוסיה, ריאן לוכטה מארצות הברית ואנדריי גובורוב. צילום: סמיר חוסיין/Getty Images עבור P&G

שבעה שחיינים השתתפו באירוע הגילוח החגיגי Get Started של Gillette במתחם פרוקטור אנד גמבל בכפר האולימפי. משמאל לימין, בשורה האחורית: השחיינים פיליפה פרנקה סילבה מברזיל, אליין ברנרד מצרפת, פול בידרמן מגרמניה, ליאם טנקוק מבריטניה. משמאל לימין, יושבים בשורה הקדמית: ניקיטה לובינטסב מרוסיה, ריאן לוכטה מארצות הברית ואנדריי גובורוב. צילום: סמיר חוסיין/Getty Images עבור P&G

ג'ילט היא אחד מהמותגים של חברת פרוקטור אנד גמבל, נותנת חסות רשמית לאולימפיאדת לונדון 2012 וגם נותנת חסות לנבחרת של 150 ספורטאים מ- 48 מדינות.

במסגרת אחד ממסעות הפרסום של החברה, "Gillette Get Started", יגיש לוכטה המחאה בסך עשרים וחמישה מיליון דולרים לקרן לעידוד צעירים משכונות מצוקה ברחבי העולם לעסוק בספורט תחרותי. בתום שידור טקס הפתיחה של האולימפיאדה, האירה ג'ילט את הנמל העתיק של בוסטון, עיר המוצא של המותג, באירוע שפתח את מסע הפרסום. היה זה אירוע ששילב מדע, טבע ואמנות דיגיטלית, וכלל הולוגרמות ענק של לוכטה קופץ למי המפרץ ושל האצן האמריקאי טייסון גיי, פרזנטור נוסף של המותג, שרץ במהירות ברחבי הנמל.

בנוסף, הציע ביתן פרוקטור אנד גמבל לספורטאים ולבני משפחותיהם מרחב מנוחה עם טרקלין טיפוח, שולחנות פול, משחקי וידאו ואזור צפייה בתחרויות.

כיף במתחם פרוקטור אנד גמבל בכפר האולימפי. צילום: P&G

כיף במתחם פרוקטור אנד גמבל בכפר האולימפי. צילום: P&G

 

סטלה מקרטני בולטת בשטח

רוכבי האופניים הבריטיים, משמאל לימין: ויקטוריה פנדלטון, ג'ריינט תומס ולורה טרוט. צילום: ADIDAS

חברי נבחרת רוכבי האופניים הבריטיים, משמאל לימין: ויקטוריה פנדלטון, ג'ריינט תומס ולורה טרוט. צילום: ADIDAS

רבים וטובים עיצבו מדים לנבחרות האולימפיות השונות, אולם אין ספק שהמדים שעיצבה סטלה מקרטני עבור אדידס לספורטאי הנבחרת המארחת בלטו מעל כולם. היה זה בעיקר בשל הצלחותיהם חסרות התקדים של הספורטאים הבריטיים במקצועות האולימפיים השונים. מקרטני עצמה נצפתה ביציע לצד אביה מעודדת, בין היתר, את חברי וחברות נבחרת בריטניה ברכיבת אופניים.

ג'סיקה אניס הבריטית, פרזנטורית של מותג השעונים OMEGA, מסיימת ראשונה את ריצת 800 המטרים ויודעת שזכתה במדלית זהב בקרב שבע. צילום: OMEGA

ג'סיקה אניס הבריטית, פרזנטורית של מותג השעונים OMEGA, מסיימת ראשונה את ריצת 800 המטרים ויודעת שזכתה במדלית זהב בקרב שבע. צילום: OMEGA


קולקציית הספורט הפטריוטית של סטלה מקרטני מושפעת מהעיצוב לנבחרת בריטניה. צילום: ADIDAS

קולקציית הספורט הפטריוטית של סטלה מקרטני מושפעת מהעיצוב לנבחרת בריטניה. צילום: ADIDAS

 

אדידס היא הרבה מעבר למקרטני

אדידס, נותנת החסות הרשמית של אולימפיאדת לונדון 2012, הלבישה למעלה מ- 80,000 איש וסיפקה פריטי לבוש והנעלה עבור 3,000 ספורטאים שהתחרו ב- 25 מתוך 26 מקצועות ספורט. אדידס עבדה בשיתוף פעולה מלא עם 11 ועדים של משלחות אולימפיות, וביניהן, כאמור, נבחרת בריטניה. אין ספק שלאדידס היתה נוכחות משמעותית באולימפיאדת לונדון 2012.

בנות נבחרת התעמלות קרקע ומכשירים של ארצות הברית. צילום: ADIDAS

בנות נבחרת התעמלות קרקע ומכשירים של ארצות הברית. צילום: ADIDAS


כך, מתחת לאף של נייקי שהיתה המלבישה הרשמית של נבחרת ארצות הברית לאוליפיאדה, הלבישה אדידס את בנות נבחרת התעמלות הקרקע והמכשירים של ארצות הברית, זוכת מדליית הזהב בענף הקבוצתי, במדים בולטים בצבעי הדגל. סאלי פירסון האוסטרלית, אלופת העולם והאלופה האולימפית הטרייה בריצת 100 מטרים משוכות, אף היא במדי אדידס מכף רגל (נעלי אדידס שתוכננו עבורה ונושאים את שמה) ועד ראש (משקפי השמש הממותגים).
סאלי פירסון חוגגת את הניצחון. צילום: ADIDAS

סאלי פירסון האוסטרלית חוגגת את הניצחון. צילום: ADIDAS


אלוף העולם וזוכה מדלית הזהב בריצת 800 מטרים, הקנייתי דויד רודישה, שקבע שיא עולם ראשון בלונדון 2012 והיה הראשון שירד מ- 1.41 דקות, גם הוא לובש ונועל אדידס. רודישה נראה הרבה יותר נינוח בזמן שהוא עונה לשאלות עיתונאים במתחם החברה. לצידו של רודישה יושבת מחייכת מורגן יוסיני הרצה האמריקאית. כאן היא עדיין מחייכת:  יוסיני חוותה חוסר מזל נוראי במהלך המשחקים האולימפיים כשמעדה, בפעם השניה, בגמר ריצת 1500 מטרים ולא סיימה את הריצה.
דויד רודישה מצחיק את הכתבים במתחם אדידס. גם מורגן יוסיני צוחקת לצידו. צילום: ADIDAS

דויד רודישה מצחיק את הכתבים במתחם אדידס. גם מורגן יוסיני צוחקת לצידו. צילום: ADIDAS


כמו פירסון האוסטרלית, גם האצנים הג'מיאקנים זוכי המדליות יוהאן בלייק וורוניקה קמבל-בראון רצים בנעלי Adizero Prime SP. על נעליו של בלייק רקומה המילה "החיה" ("THE BEAST").
על נעליה של ורוניקה קמבל-בראון רקומות האותיות VCB, כינוי החיבה שלה על המסלול וראשי התיבות של שמה.
הנעליים של יוהאן בלייק (The beast), סאלי פירסון (Sally) ושל ורוניקה קמבל . צילום: ADIDAS

הנעליים של יוהאן בלייק (The beast), סאלי פירסון (Sally) ושל ורוניקה קמבל . צילום: ADIDAS

 

ודיוויד בקהאם – קטגוריה בפני עצמה

כנראה שאי אפשר לקיים אולימפיאדה בלונדון בלי דיוויד בקהאם.

כזכור, בקהאם נטל חלק במשלחת שקיבלה לידיה את הלפיד האולימפי ביוון והעבירה אותו לבריטניה במהלך מירוץ הלפיד. במהלך טקס הפתיחה היה זה בקהאם שנהג בספינת מירוץ שהובילה את הלפיד עד לקרבת האיצטדיון האולימפי.

אליין וכריסטיאן לואיס מצטלמים, מופתעים ו... נהנים. צילום: ADIDAS

אליין וכריסטיאן לואיס מצטלמים, מופתעים ו... נהנים. צילום: ADIDAS


אותו בקהאם הבלתי נלאה, קפץ לחנות אדידס והפתיע שישים בריטים שהצטיידו בפריטי לבוש פטריוטיים לקראת הצפייה והעידוד בתחרויות השונות. שישים המאושרים זכו לצילום לפני ואחרי. לפני בקהאם ואחרי בקהאם, כמובן.
זוליקה באטלר מצטלמת, מופתעת ונהנית... צילום: ADIDAS

זוליקה באטלר מצטלמת, מופתעת ונהנית... צילום: ADIDAS

* * *

Print Friendly

על אודות מירה-בל גזית

סגנית עורך ראשי, מגפון-ניוז. MS Warrior. סטודנטית לתואר שני מחקרי בבית הספר לקולנוע וטלוויזיה ע"ש טיש, הפקולטה לאמנויות, אונ' תל אביב. כאן - מסקרת תחומי עניין, משתפת במחשבות וברעיונות, מנסה לעורר השראה. הכל, בחיפוש אחרי האושר ואספרסו טוב. פחות או יותר. תוכלו למצוא אותי גם בבלוג mirabelle.co.il
פוסט זה פורסם בקטגוריה אופנה, אופנה ועיצוב, עם התגים , , , , , , , , . אפשר להגיע ישירות לפוסט זה עם קישור ישיר.

סגור לתגובות.