תיירות 2013: בחזרה לעתיד

שנה הולכת ושנה באה, ותקרת הזכוכית של התיירות לישראל טרם הובקעה: מספר התיירים שהגיעו לישראל ב-2013 מתקרב לשלושה מיליון, בדומה ל-2010. למרות נסיונות משרד התיירות למתג את ישראל כארץ הקודש שמרכזה ירושלים – רק 75% מהתיירים ביקרו בה ב-2013, לעומת 90% ו-80% בעבר

תיירות 2013: בחזרה לעתיד

שנה הולכת ושנה באה, ותקרת הזכוכית של התיירות לישראל טרם הובקעה: מספר התיירים שהגיעו לישראל ב-2013 מתקרב לשלושה מיליון, בדומה ל-2010. למרות נסיונות משרד התיירות למתג את ישראל כארץ הקודש שמרכזה ירושלים – רק 75% מהתיירים ביקרו בה ב-2013, לעומת 90% ו-80% בעבר

כנסיית הקבר בירושלים. 57% מהמבקרים בירושלים ביקרו בה. (צילום: נועם חן למשרד התיירות)
כנסיית הקבר בירושלים. 57% מהמבקרים בירושלים ביקרו בה. (צילום: נועם חן למשרד התיירות)

שנת 2013 תסתיים עם קרוב לשלושה מיליון תיירים, בדומה למספר שהגיע לישראל בשנת 2010. אז הגיעו 2.8 מיליון תיירים לעומת המספר המוערך ב-2.9 מיליון ב-2013. המספר הכולל גם מבקרי יום, מגיע לכ-3.5 מיליון, גם כן בדומה ל-2010, אז עמד על 3.45 מיליון מבקרים.

כך עולה מסיכום סטטיסטי ראשוני של משרד התיירות לשנת 2013.

אפשר להזכיר בהקשר זה כי גם ליעד של חמישה מיליון תיירים בשנת 2015 חושב מסלול מחדש ל-2017.

ההכנסות מתיירות נכנסת ב-2013 נאמדות בכחמישה מיליארד דולר, כולל הכנסות חברות תעופה ישראליות מתיירות נכנסת – המהווה 18.2 מיליארד שקל. זו ירידה של 8% עקב הירידה בשער הדולר הממוצע בשנת 2013 בהשוואה ל-2012. ההכנסות מתיירות פנים נאמדות ב-12 מיליארד שקל המהוות עליה של 2%, ועוד כתשעה מיליארד שקל, תפוקה מתיירות יוצאת – עליה קלה לעומת 2012. בסך הכל התפוקה מהתיירות נאמדת השנה בכ-40 מיליארד שקל, ירידה קלה בהשוואה ל- 2012.

מספר המועסקים בתיירות ב-2013 נאמד ב-100,000 איש, מתוכם כשליש מועסקים במלונות. סך המועסקים הכולל, כתוצאה מהפעילות התיירותית בישראל, נאמד ב-195 אלף המהווים 6% מסך המועסקים במשק.

מתוך 3.5 מיליון מבקרים כ-2.5 מיליון כניסות היו דרך האוויר (73%), עליה של 4% בהשוואה ל-2012. 372 אלף כניסות תיירים היו דרך היבשה, (11%), ירידה של 8%, בהשוואה ל-2012. 584 אלף כניסות (16%) היו של מבקרים שבאו לביקורי יום, ירידה של של 8%: מתוכן, 270 אלף היו כניסות במסגרת שייט חופים, עליה של 8% בהשוואה ל-2012.

האמריקאים והרוסים שולטים

כמדי שנה, התיירות מארה"ב הייתה המקור הראשון בתיירות לישראל, כ- 607 אלף מבקרים, המהווים 17% מהתיירות לישראל, בדומה ל- 2012. במקום השני בהפרש קטן, היתה התיירות מרוסיה – 599 אלף מבקרים, 1% יותר מ-2012. במקום השלישי התיירות מצרפת, עם כ-308 אלף מבקרים, עליה של 3% בהשוואה ל- 2012 אחריהן התיירות מגרמניה עם 255 אלף מבקרים, עליה של 8% בהשוואה ל- 2012. במקום חמישי התיירות מהממלכה המאוחדת עם 217 אלף (עליה של 6% בהשוואה ל- 2012). אחרי ארצות אלה ניתן לציין, את איטליה עם 167 אלף מבקרים, בדומה ל- 2012. אוקראינה עם 133 אלף מבקרים, ירידה של 4% בהשוואה ל- 2012. מפולין באו 90 אלף מבקרים, ירידה של 15%. מקנדה באו 70 אלף מבקרים, ירידה של 2%, ומספרד באו 51 אלף מבקרים, ירידה של 8%, ומברזיל, באו 56 אלף מבקרים, ירידה של 7% בהשוואה ל- 2012.

פילוח תיירים בשנת 2013 לפי מדינות. מקור: משרד התיירות
פילוח תיירים בשנת 2013 לפי מדינות. מקור: משרד התיירות

נתונים סטטיסטיים נוספים מגלים כי 53% מהתיירות הנכנסת הייתה תיירות נוצרית, כמחציתם קתולים, 28% הייתה תיירות יהודית, והיתר בני דת אחרת, או ללא שייכות דתית; 54% מן התיירים ביקרו בישראל בשנה זו בפעם הראשונה, 46% היו כבר בעבר; 22% הגדירו את מטרת הביקור לישראל כמטרת צליינות, 27% לתיור וטיול, 9% כחופש ונופש.

בסך הכל 58% הגדירו את מטרת הביקור כמטרות תיירותיות. 26% באו לביקור קרובים וידידים, 8% באו למטרות עסקים וכנסים.

64% מן התיירים לנו בבתי המלון, 25% אצל קרובים/ידידים, 4% באכסניות נוער ואכסניות נוצריות. 3% לנו בדירות בבעלות או בשכירות.

ירושלים בעיקר – אבל פחות

העיר המבוקרת ביותר בישראל ע"י התיירות הנכנסת היתה ירושלים, ש-75% מן התיירים ציינו שביקרו בה. לפני כ-15 שנים, 90% מהתיירים שהגיעו לישראל ביקרו בירושלים. לפני שלוש שנים ביקרו בה 80% מהתיירים. "ירושלים הסתמכה על המותג בלי לתת לו פעילויות תומכות", אמר אז מנכ"ל הרשות לפיתוח ירושלים (הרל"י), מוטי חזן, "ערים אחרות שיווקו ונגסו בפלח השוק של העיר."

הכותל המערבי הוא האתר המבוקר בירושלים . (צילום: נועם חן למשרד התיירות)
הכותל המערבי הוא האתר המבוקר בירושלים. (צילום: נועם חן למשרד התיירות)

כדי להפוך את המגמה, התגייסו משרד התיירות, עיריית ירושלים, משרד האוצר והרשות לפיתוח ירושלים והשקיעו כספים רבים, כולל האסטרטגיה של משרד התיירות שממתגת את ישראל כארץ הקודש ומרכזה ירושלים, "שכן זה היתרון היחסי שלנו", כפי שאמר מנכ"ל משרד התיירות אז, נועז בר ניר. התוצאות, מסתבר, טרם ניכרות.

במקום השני ביעדים הפופולאריים לתיירים ניצבת העיר תל-אביב: 64% ציינו שביקרו בה; במקום השלישי אזור ים המלח – 51%, במקום הרביעי טבריה ואזור הכנרת (44%), ואחריה נצרת (35%).

בין האתרים המבוקרים ביותר נמצא הכותל המערבי במקום הראשון (68%), ואחריו הרובע היהודי
(64%), כנסיית הקבר (57%), ויה דולורוזה (55%), והר הזיתים (53%).

שביעות רצון התיירים מהביקור הייתה טובה מאוד, עד כמעט מצוין (4.3 מתוך 5 – מצוין). בין השירותים שקיבלו ציון גבוה נמצאים: האתרים הארכיאולוגיים (4.4), מדריכי תיירות (4.3), טיולים מודרכים (4.2), ביטחון אישי (4.1), טבע וסביבה, ומתקני שדה תעופה (4).

בין הציונים הפחות טובים ניתן לציין את: חנויות הפטורות ממכס (3.3), המוניות (3.2), נגישות לנכים באתרי תיירות (3.2) והתמורה לכסף (3).

22.4 מיליון לינות נרשמו במלונות בשנת 2013 בבתי מלון אלה, עליה קלה (1%) בהשוואה לשנת 2012, כ- 42% מן הלינות היו של התיירות מחו"ל, 9.6 מיליון לינות – 2% פחות מ- 2012. מאז 2008 ניכר מעבר לינות התיירים ממלונות לאכסון משלים אחר (מלונות אחרים, אכסניות נוער ונוצריות, ובעיקר לדירות בבעלות ו/או בשכירות).

גם הישראלים לא נשארו בבית

12.8 מיליון לינות (58% מן הלינות) היו של ישראלים, עליה של 3% בהשוואה לשנת 2012.
תיירות הפנים השנה תסתכם ב-16.7 מיליון לינות, בכל אמצעי האכסון, עליה של 3% בהשוואה לשנת 2012. 13.7 מיליון לינות היו במלונות (כל המלונות) כאמור, (עליה של 3%) באירוח הכפרי נרשמו 1.9 מיליון לינות של ישראלים, ירידה של 1%. באכסניות נוער נרשמו 778 אלף לינות של ישראלים, עליה של 11%. ובבתי ספר שדה נרשמו 339 אלף לינות ירידה של 1% לעומת 2012.

4.7 מיליון נסיעות של ישראלים לחו"ל נרשמו בשנת 2013, עליה של 9%, בהשוואה לשנת 2012. 4.3 מיליון נסיעות ישראלים לחו"ל היו דרך האוויר, עליה של 10%. ואילו דרך היבשה (למצרים וירדן) נרשמה ירידה של 3%. הירידה בעיקר בגלל ירידה של 5% ביציאת ישראלים למצרים.

הלואו קוסט הביא את הפולנים והאיטלקים

אין ספק שהאירוע המשמעותי ביותר בשנת 2013 היה מדיניות התעופה החדשה, מדיניות ה"שמיים הפתוחים", שהושקה בחתימה על ההסכם עם האיחוד האירופי.

לדברי הלה אורן, מנכ"ל עמותת "עיר עולם ותיירות" של תל אביב, טיסות הלואו קוסט כבר החלו לשנות את פני התיירות לתל אביב: "במרכז המידע מוכרים סיורים ברחבי הארץ ושם ניכרת ירידה במספר התיירים הצרפתיים, שרובם יהודים, ועלייה בתיירים פולנים ואיטלקים עצמאיים שמורגשים היטב בעיר. הם מזמינים סיורים לירושלים, לים המלח, למצדה ולנצרת".

תל אביב. 64% מהתיירים ביקרו בה. (צילום: יוסי קרת)
תל אביב. 64% מהתיירים ביקרו בה. (צילום: יוסי קרת)

גם לדעת מנכ"ל לשכת מארגני התיירות הנכנסת לישראל, עמי אתגר, "רפורמת השמיים הפתוחים היא רפורמה נועזת, שלהערכתנו תהיה לה תרומה משמעותית לתיירות הנכנסת והיוצאת".

לדבריו, מתוך המספר הכולל של התיירים היוו התיירים בקבוצות – שבהם מטפלים מארגני התיירות – כמיליון תיירים, שסיפקו כ-60% מלינות התיירים במלונות. עוד אמר, כי ההחלטה של משרד התיירות, בשיתוף עם הסקטור העסקי, לתת עדיפות בשיווק לשוק האמריקאי, הגרמני והרוסי, היתה החלטה טובה, זאת בנוסף לפיתוח של שווקים חדשים במזרח הרחוק ובדרום אמריקה, בעיקר בברזיל והעריך, ששנת 2014, על רקע העובדה שתחילת שנת 2013 הושפעה ממבצע "עמוד ענן", תהיה שנה תיירותית טובה יותר.

1 Comment

  1. יוסי פישר
    31 בדצמבר 2013 @ 13:09

    סטטיסטקה מענינת המדגישה את העובדה שהתיירות הנכנסת לישראל תקועה בעבר. הכותרת מדויקת לחלוטין. אסיה הינה שוק התיירות היוצאת הגדול בעולם ומדינות כדוגמת סין והודו מהוות פחות מאחוז כל אחת בתיירות הנכנסת לישראל . הכיצד? ללא קשרי תעופה ישירים – חברות תעופה סיניות והודיות שיטוסו ישירות לישראל וללא הקלה משמעותית בתהליכי אישור וקבלת ויזות לאזרחי מדינות אלו לא נראה אותם פה.

כנסיית הקבר בירושלים. 57% מהמבקרים בירושלים ביקרו בה. (צילום: נועם חן למשרד התיירות)
כנסיית הקבר בירושלים. 57% מהמבקרים בירושלים ביקרו בה. (צילום: נועם חן למשרד התיירות)

שנת 2013 תסתיים עם קרוב לשלושה מיליון תיירים, בדומה למספר שהגיע לישראל בשנת 2010. אז הגיעו 2.8 מיליון תיירים לעומת המספר המוערך ב-2.9 מיליון ב-2013. המספר הכולל גם מבקרי יום, מגיע לכ-3.5 מיליון, גם כן בדומה ל-2010, אז עמד על 3.45 מיליון מבקרים.

כך עולה מסיכום סטטיסטי ראשוני של משרד התיירות לשנת 2013.

אפשר להזכיר בהקשר זה כי גם ליעד של חמישה מיליון תיירים בשנת 2015 חושב מסלול מחדש ל-2017.

ההכנסות מתיירות נכנסת ב-2013 נאמדות בכחמישה מיליארד דולר, כולל הכנסות חברות תעופה ישראליות מתיירות נכנסת – המהווה 18.2 מיליארד שקל. זו ירידה של 8% עקב הירידה בשער הדולר הממוצע בשנת 2013 בהשוואה ל-2012. ההכנסות מתיירות פנים נאמדות ב-12 מיליארד שקל המהוות עליה של 2%, ועוד כתשעה מיליארד שקל, תפוקה מתיירות יוצאת – עליה קלה לעומת 2012. בסך הכל התפוקה מהתיירות נאמדת השנה בכ-40 מיליארד שקל, ירידה קלה בהשוואה ל- 2012.

מספר המועסקים בתיירות ב-2013 נאמד ב-100,000 איש, מתוכם כשליש מועסקים במלונות. סך המועסקים הכולל, כתוצאה מהפעילות התיירותית בישראל, נאמד ב-195 אלף המהווים 6% מסך המועסקים במשק.

מתוך 3.5 מיליון מבקרים כ-2.5 מיליון כניסות היו דרך האוויר (73%), עליה של 4% בהשוואה ל-2012. 372 אלף כניסות תיירים היו דרך היבשה, (11%), ירידה של 8%, בהשוואה ל-2012. 584 אלף כניסות (16%) היו של מבקרים שבאו לביקורי יום, ירידה של של 8%: מתוכן, 270 אלף היו כניסות במסגרת שייט חופים, עליה של 8% בהשוואה ל-2012.

האמריקאים והרוסים שולטים

כמדי שנה, התיירות מארה"ב הייתה המקור הראשון בתיירות לישראל, כ- 607 אלף מבקרים, המהווים 17% מהתיירות לישראל, בדומה ל- 2012. במקום השני בהפרש קטן, היתה התיירות מרוסיה – 599 אלף מבקרים, 1% יותר מ-2012. במקום השלישי התיירות מצרפת, עם כ-308 אלף מבקרים, עליה של 3% בהשוואה ל- 2012 אחריהן התיירות מגרמניה עם 255 אלף מבקרים, עליה של 8% בהשוואה ל- 2012. במקום חמישי התיירות מהממלכה המאוחדת עם 217 אלף (עליה של 6% בהשוואה ל- 2012). אחרי ארצות אלה ניתן לציין, את איטליה עם 167 אלף מבקרים, בדומה ל- 2012. אוקראינה עם 133 אלף מבקרים, ירידה של 4% בהשוואה ל- 2012. מפולין באו 90 אלף מבקרים, ירידה של 15%. מקנדה באו 70 אלף מבקרים, ירידה של 2%, ומספרד באו 51 אלף מבקרים, ירידה של 8%, ומברזיל, באו 56 אלף מבקרים, ירידה של 7% בהשוואה ל- 2012.

פילוח תיירים בשנת 2013 לפי מדינות. מקור: משרד התיירות
פילוח תיירים בשנת 2013 לפי מדינות. מקור: משרד התיירות

נתונים סטטיסטיים נוספים מגלים כי 53% מהתיירות הנכנסת הייתה תיירות נוצרית, כמחציתם קתולים, 28% הייתה תיירות יהודית, והיתר בני דת אחרת, או ללא שייכות דתית; 54% מן התיירים ביקרו בישראל בשנה זו בפעם הראשונה, 46% היו כבר בעבר; 22% הגדירו את מטרת הביקור לישראל כמטרת צליינות, 27% לתיור וטיול, 9% כחופש ונופש.

בסך הכל 58% הגדירו את מטרת הביקור כמטרות תיירותיות. 26% באו לביקור קרובים וידידים, 8% באו למטרות עסקים וכנסים.

64% מן התיירים לנו בבתי המלון, 25% אצל קרובים/ידידים, 4% באכסניות נוער ואכסניות נוצריות. 3% לנו בדירות בבעלות או בשכירות.

ירושלים בעיקר – אבל פחות

העיר המבוקרת ביותר בישראל ע"י התיירות הנכנסת היתה ירושלים, ש-75% מן התיירים ציינו שביקרו בה. לפני כ-15 שנים, 90% מהתיירים שהגיעו לישראל ביקרו בירושלים. לפני שלוש שנים ביקרו בה 80% מהתיירים. "ירושלים הסתמכה על המותג בלי לתת לו פעילויות תומכות", אמר אז מנכ"ל הרשות לפיתוח ירושלים (הרל"י), מוטי חזן, "ערים אחרות שיווקו ונגסו בפלח השוק של העיר."

הכותל המערבי הוא האתר המבוקר בירושלים . (צילום: נועם חן למשרד התיירות)
הכותל המערבי הוא האתר המבוקר בירושלים. (צילום: נועם חן למשרד התיירות)

כדי להפוך את המגמה, התגייסו משרד התיירות, עיריית ירושלים, משרד האוצר והרשות לפיתוח ירושלים והשקיעו כספים רבים, כולל האסטרטגיה של משרד התיירות שממתגת את ישראל כארץ הקודש ומרכזה ירושלים, "שכן זה היתרון היחסי שלנו", כפי שאמר מנכ"ל משרד התיירות אז, נועז בר ניר. התוצאות, מסתבר, טרם ניכרות.

במקום השני ביעדים הפופולאריים לתיירים ניצבת העיר תל-אביב: 64% ציינו שביקרו בה; במקום השלישי אזור ים המלח – 51%, במקום הרביעי טבריה ואזור הכנרת (44%), ואחריה נצרת (35%).

בין האתרים המבוקרים ביותר נמצא הכותל המערבי במקום הראשון (68%), ואחריו הרובע היהודי
(64%), כנסיית הקבר (57%), ויה דולורוזה (55%), והר הזיתים (53%).

שביעות רצון התיירים מהביקור הייתה טובה מאוד, עד כמעט מצוין (4.3 מתוך 5 – מצוין). בין השירותים שקיבלו ציון גבוה נמצאים: האתרים הארכיאולוגיים (4.4), מדריכי תיירות (4.3), טיולים מודרכים (4.2), ביטחון אישי (4.1), טבע וסביבה, ומתקני שדה תעופה (4).

בין הציונים הפחות טובים ניתן לציין את: חנויות הפטורות ממכס (3.3), המוניות (3.2), נגישות לנכים באתרי תיירות (3.2) והתמורה לכסף (3).

22.4 מיליון לינות נרשמו במלונות בשנת 2013 בבתי מלון אלה, עליה קלה (1%) בהשוואה לשנת 2012, כ- 42% מן הלינות היו של התיירות מחו"ל, 9.6 מיליון לינות – 2% פחות מ- 2012. מאז 2008 ניכר מעבר לינות התיירים ממלונות לאכסון משלים אחר (מלונות אחרים, אכסניות נוער ונוצריות, ובעיקר לדירות בבעלות ו/או בשכירות).

גם הישראלים לא נשארו בבית

12.8 מיליון לינות (58% מן הלינות) היו של ישראלים, עליה של 3% בהשוואה לשנת 2012.
תיירות הפנים השנה תסתכם ב-16.7 מיליון לינות, בכל אמצעי האכסון, עליה של 3% בהשוואה לשנת 2012. 13.7 מיליון לינות היו במלונות (כל המלונות) כאמור, (עליה של 3%) באירוח הכפרי נרשמו 1.9 מיליון לינות של ישראלים, ירידה של 1%. באכסניות נוער נרשמו 778 אלף לינות של ישראלים, עליה של 11%. ובבתי ספר שדה נרשמו 339 אלף לינות ירידה של 1% לעומת 2012.

4.7 מיליון נסיעות של ישראלים לחו"ל נרשמו בשנת 2013, עליה של 9%, בהשוואה לשנת 2012. 4.3 מיליון נסיעות ישראלים לחו"ל היו דרך האוויר, עליה של 10%. ואילו דרך היבשה (למצרים וירדן) נרשמה ירידה של 3%. הירידה בעיקר בגלל ירידה של 5% ביציאת ישראלים למצרים.

הלואו קוסט הביא את הפולנים והאיטלקים

אין ספק שהאירוע המשמעותי ביותר בשנת 2013 היה מדיניות התעופה החדשה, מדיניות ה"שמיים הפתוחים", שהושקה בחתימה על ההסכם עם האיחוד האירופי.

לדברי הלה אורן, מנכ"ל עמותת "עיר עולם ותיירות" של תל אביב, טיסות הלואו קוסט כבר החלו לשנות את פני התיירות לתל אביב: "במרכז המידע מוכרים סיורים ברחבי הארץ ושם ניכרת ירידה במספר התיירים הצרפתיים, שרובם יהודים, ועלייה בתיירים פולנים ואיטלקים עצמאיים שמורגשים היטב בעיר. הם מזמינים סיורים לירושלים, לים המלח, למצדה ולנצרת".

תל אביב. 64% מהתיירים ביקרו בה. (צילום: יוסי קרת)
תל אביב. 64% מהתיירים ביקרו בה. (צילום: יוסי קרת)

גם לדעת מנכ"ל לשכת מארגני התיירות הנכנסת לישראל, עמי אתגר, "רפורמת השמיים הפתוחים היא רפורמה נועזת, שלהערכתנו תהיה לה תרומה משמעותית לתיירות הנכנסת והיוצאת".

לדבריו, מתוך המספר הכולל של התיירים היוו התיירים בקבוצות – שבהם מטפלים מארגני התיירות – כמיליון תיירים, שסיפקו כ-60% מלינות התיירים במלונות. עוד אמר, כי ההחלטה של משרד התיירות, בשיתוף עם הסקטור העסקי, לתת עדיפות בשיווק לשוק האמריקאי, הגרמני והרוסי, היתה החלטה טובה, זאת בנוסף לפיתוח של שווקים חדשים במזרח הרחוק ובדרום אמריקה, בעיקר בברזיל והעריך, ששנת 2014, על רקע העובדה שתחילת שנת 2013 הושפעה ממבצע "עמוד ענן", תהיה שנה תיירותית טובה יותר.

1 Comment

  1. יוסי פישר
    31 בדצמבר 2013 @ 13:09

    סטטיסטקה מענינת המדגישה את העובדה שהתיירות הנכנסת לישראל תקועה בעבר. הכותרת מדויקת לחלוטין. אסיה הינה שוק התיירות היוצאת הגדול בעולם ומדינות כדוגמת סין והודו מהוות פחות מאחוז כל אחת בתיירות הנכנסת לישראל . הכיצד? ללא קשרי תעופה ישירים – חברות תעופה סיניות והודיות שיטוסו ישירות לישראל וללא הקלה משמעותית בתהליכי אישור וקבלת ויזות לאזרחי מדינות אלו לא נראה אותם פה.

כתבות אחרונות באתר

error: התוכן באתר מגפון ניוז מוגן
דילוג לתוכן