רשת האופנה הבינלאומית H&M נבחרה לעצב את מדי הנבחרת האולימפית והנבחרת הפאראולימפית של מדינת הבית שלה – שבדיה, החל ממשחקי החורף האולימפיים שיתקיימו בסוצ'י שברוסיה ועד המשחקים האולימפיים של קיץ 2016 שיתקיימו בריו דה ז'ניירו שבברזיל.

בכך מצטרפת H&M למעצבים מוכרים נוספים בזירה האולימפית, כמו ראלף לורן שמעצב באופן קבוע את מדי נבחרת ארה"ב וסטלה מקרטני שעיצבה את מדי הנבחרת הבריטית לאולימפיאדת לונדון.

הקולקציה כוללת פריטי לבוש שישמשו את הספורטאים בטקס הפתיחה ובטקס הסיום, כמו גם לאימונים ולזמן הפנוי בכפר האולימפי. בנוסף, בחברה עיצבו גם את מדי התחרות לנבחרות השבדיות במקצועות ההחלקה על הקרח, קארלינג, סקי וסנובורד.

ההשראה לקולקציה באה ממגמות בעיצוב אופנה בשבדיה ובסקנדינביה. חברי הנבחרות היו שותפים לתהליך העיצוב של הביגוד הפונקציונלי. והתוצאה? – קולקציה מעודכנת אופנתית, "סטריט סטייל", בצבעי הדגל השבדי (כחול כהה, כחול רויאל וצהוב) בתוספת הדפסים גאומטריים בצבעים משלימים. זוהי קולקציית שכבות, שמורכבת מפריטים קלי משקל ונוחים לאריזה.

במקביל, עיצבו H&M קולקציית קפסולה בשם "Go Gold", ששואבת השראה מהביגוד האולימפי של נבחרת שבדיה ומיועדת לספורטאים ולספורטאיות שבינינו.

קולקציה זו, תושק בעולם, כולל בישראל, בסוף החודש, לקראת פתיחתם של המשחקים האולימפיים בסוצ'י.