יתכן והשנה יוקם הקזינו באילת. במונטה קרלו חיים עם קזינו מאז המאה ה-19. נשיא הרשות הממשלתית לתיירות של מונקו, גיום רוז, אומר למגפון שעל ישראל לשאוף לתיירות קזינו יוקרתית ומוסיף כי: "כדי להגיע אל התיירים האלה אתה צריך מלונות יוקרתיים, ספא מפואר וזונות על רמה"

מאת עירית רוזנבלום

באמתחתה של אילת, שבה הושק בחודש שעבר מיתוג חדש בשם "אילת פלוס", שורה של פרוייקטים שאמורים לקדם את התיירות: פסטיבלי תרבות ומוסיקה, אירועי ספורט, כינוסים, מרוץ מכוניות פורמולה, אליפויות ספורט ושחמט, יצירת מתחמי תיירות חדשים ועוד.

הקזינו אמנם לא הוזכר בשקופיות החגיגיות שהוקרנו באירוע ההשקה באילת, אך שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב, אמר בתשובה לשאלה, כי הנושא יהיה על סדר יומו של המשרד השנה. לא כדאי, עם זאת, להכין כבר את הז'יטונים, כי להקמת קזינו חוקי נדרשת הצעת חוק ממשלתית ולא נראה שמישהו מתנדב בימים אלה לסכן את ראשו בהצעת חוק כזו. ההתנגדות לייסודו של קזינו חוקי בישראל חוצת מפלגות, זאת, חרף מספרם הרב של בתי הקזינו הלא חוקיים הפורחים ברחבי הארץ. ההתנגדות לקזינו מקורה בזנות, בפשיעה ובהפסדים הכבדים שמדרדרים משפחות לעוני, הכרוכים בזה.

עמדתו של השר מיסז'ניקוב, היא שקזינו יפעל בצמוד למרכז כנסים ותערוכות ולא יעמוד בפני עצמו. איש העסקים, שלדון אדלסון, ניסה במשך 18 שנים לקדם קומפלקס כזה באילת עד שהתייאש. "חשבו שאני עושה זאת בשביל כסף, אבל הצעתי נועדה לפתח את התיירות ואף אחד לא הקשיב לי", אמר בצער ב-2007 לערוץ 10. במקום זאת הקים במקאו את מלון הוונישיאן עם קזינו ענק וב-2010 פתח את מרינה ביי בסינגפור בהשקעה של 5.5 מיליארד דולר. על השאלה האם אדלסון, המעורב כיום בעסקי העיתונות בישראל, עדיין חושק בקזינו באילת, עונה מקורב לנושא, כי בחמש השנים האחרונות לא פנה אדלסון למשרד התיירות בעניין קזינו.

מנכ"ל ונשיא הרשות הממשלתית לתיירות וכינוסים של מונקו, גיום רוז, שביקר באחרונה בארץ, אומר למגפון, שעם פתיחת הקזינו במונקו במאה ה-19, נאסר על המקומיים להמר בו. עם זאת, לדבריו, אין הימורים בלי זנות. "שלוש הזונות הבכירות של אותה התקופה אף מונצחות בציורים על קירות הקזינו ובימיהן הן היו אזרחיות כבוד", הוא מספר, "יש פריצות בתל אביב ממילא. זה לא ישנה באופן רדיקלי את החברה. אבל לדעתי, אם לפתוח קזינו בישראל, אז רחוק במדבר, כמו בלאס וגאס אצל האמריקנים".

ועוד עצה יש לו: לשאוף לתיירות יוקרתית, תיירות של מי שיכולים להפסיד גם מיליון דולר בלילה אחד ולא להתמוטט מכך כלכלית. "כדי להגיע אל התיירים האלה אתה צריך מלונות יוקרתיים, ספא מפואר וזונות על רמה", מדגיש רוז, "בלי זה הם לא יגיעו. העשירים מגיעים בעזרת פרסום מפה לאוזן".

רוז גם טוען, שלעתים קונגרסים יכולים להוות דווקא מכשול ולהרחיק את מהמרי הצמרת שלא רוצים לראות סביבם את המוני מבקרי הכינוסים, מושכים ב"סלוט משינס" בשעה שהעשירים מהמרים את הימוריהם הדיסקרטיים. צריך למשוך את המהמרים היוקרתיים גם באמצעות בידור טוב. "המצאנו נוסחה כדי למשוך את מבקרי הקזינו. אנחנו תמיד מנסים להשיג את הזמרים הטובים ביותר להופעות כמו פרינס ואלטון ג'ון, כמו גם את זמרי האופרה הטובים ביותר. אנחנו ידועים בזכות האופרה והתזמורת שלנו".

מונקו כמשל

נציגי הרשות הממשלתית לתיירות של מונקו נפגשו בחודש שעבר עם עיתונאים בנסיון לעניין יותר ישראלים במדינתם כיעד תיירותי. הייתה זו הזדמנות ללמוד מבני הנסיכות, איך בונים מותג תיירותי מצליח למשך שנים רבות כל כך. שלא כמו באילת, המיתוג של מונקו לא נוצר בהחלטה שיווקית מוצנחת מלמעלה. עשירי אירופה לא מבקרים בה בגלל המיתוג, אלא בזכות המוצר היוקרתי שהיא מציעה.

נדמה שכל מה שאילת רוצה להיות, מונקו ורובע מונטה קרלו, כבר עשו והשיגו. מונטה קרלו היא הרובע העשיר ביותר מארבעת הרבעים בנסיכות, והוא ידוע בזכות בית הקזינו המפואר שלו ובנוכחותם הקבועה של ידוענים בו. במונטה קרלו ובקזינו, שבשליטת הממשלה, מתארחים זה שנים כוכבי קולנוע ובני מלוכה, אך אזרחי מונקו מנועים מלהכנס לאולמות המשחקים.

מונטה קרלו מציעה מלונות פאר ידועים, כמו מלון מטרופול שבו פועלת מסעדה של השף ג'ואל רובושון, בעלת שני כוכבי מישלן, מסעדת יושי היפנית, אף היא של רובושון וספא מפואר. מעצב האופנה, קארל לאגרפלד, עומד אף הוא לפתוח במלון מסעדה. שלא לדבר על מלון הוטל דה פארי האלגנטי, שנבנה עוד ב-1864 ובו מסעדה של אלן דוכאס זוכת שלושה כוכבי מישלן, ומלונות נודעים נוספים.

ב-1995 אף שימשה מונטה קרלו כאתר הסרטה של אחד מסרטי ג'יימס בונד: "גולדן איי".

ברחובות מונטה קרלו מתקיים זה שנים מרוץ הגראנד פרי של מכוניות פורמולה 1, שמזניק לשמיים את מחירי המלונות בה. במונטה קרלו מתקיים גם טורניר טניס שנתי מסדרת המאסטארס 1000, ובשנת 2000 נחנך בה מרכז הכנסים פורום גרימלדי. "אנחנו כל הזמן עומדים על המשמר לא להתיישן ולא להתנוון, כדי להישאר על מפת התיירות ולהיות רלוונטיים", הדגישו הנציגים ממונקו, ואי לכך הזמינו אצל האדריכל נורמן פוסטר מבנה של מועדון יאכטות שיהיה מקום תצוגה ומפגש. "הוא יהיה מוכן ב-2013 וזו הפעם הראשונה שאדריכל נודע עובד במונקו", הם אומרים בגאווה.

לנסיכות הקטנה ששטחה כ-1,950 דונם, הגיעו ב-2010 כ-400 אלף תיירים אשר שהו באחד מבתי המלון בנסיכות וכ-7 מיליון מבקרי יום. מרבית המבקרים והתיירים מגיעים מאיטליה, צרפת, ארה"ב ובריטניה – מדינות שגם אילת מחזרת אחריהן. אמנם גם מונקו חווה תחרות מצד אתרי הנופש בריווירה הצרפתית ואירופה בכלל, אך כמובן שאין להשוות זאת לתחרות עם עקבה וסיני. מלונות מונטה קרלו ואילת דומים בהרכב שלהם, בעיקר מלונות ברמה של 5-4 כוכבים.

במונטה קרלו החלו באחרונה להתמודד עם זכרה של הנסיכה המנוחה, השחקנית האמריקנית, גרייס קלי, אחרי שנים רבות שהעיסוק בנושא היה בגדר טאבו בגלל הכאב הרב שחשו התושבים. עתה, מוצע לתיירים סיור בעקבות תחנות בחייה של הנסיכה האהובה. בכך, כך נראה, תתקשה אילת להתחרות.