בחודש יוני דיווחנו על ההודעה הרשמית של רשת H&M בדבר שיתוף פעולה בלעדי עם בית האופנה מרטין מרג'יאלה (Maison Martin Margeila – MMM) ליצירת קולקציית קפסולה שתושק ברחבי העולם ביום 15.11.2012. והנה, הזמן חלף עבר לו במהירות.
פריטי הקולקציה MMMxHM אמנם יגיעו לחנויות רק בשבוע הבא, אולם הבאזז התקשורתי והחגיגות כבר החלו. ג'וליאן מור, שרה ג'סיקה פרקר, מנה סווארי, קניה ווסט, הלנה כריסטנסן, סלמה בלייר, אלן קאמינג וצ'ייס קרופורד היו בין הסלבריטאים שהוזמנו למסיבה שהתקיימה במנהטן וסימלה את פתיחת חגיגות השקת הקולקציה. רובם היו ממושמעים ובאו לבושים בפריטים מהקולקציה החדשה.
כיאה לשיתוף פעולה עם בית אופנה צרפתי יצירתי ואוונגרדי, נערכה המסיבה בבניין נטוש בן תשע קומות ברחוב ביקמן 5, שניכרים בו עדיין שרידים של עבר עשיר ומפואר. המוזמנים צפו במופע מחול שיצרה במיוחד הכוריאוגרפית הידועה הברונית אן טרזה דה קירמקר. הרקדנים לבשו מפריטי הקולקציה ונעו בחללים השונים של המבנה.
"היה זה ערב מרגש ומלא הפתעות בכל חדר ובכל קומה. התצוגה של פריטי הקולקציה המשותפת לרשת H&M ולמייזון מרטין מרג'יאלה נעשתה בצורה ייחודית ואנו בטוחים שהלקוחות שלנו יעריכו את הפריטים כשיגיעו לחנויות בשבוע הבא", סיכמה את האירוע מרגריטה ון דר בוש, מעצבת ב- H&M.
אוסף הקפסולה שיגיע לחנויות בשבוע הבא כולל פריטים רבים, לנשים ולגברים. שיתוף הפעולה MMMxHM לא הוליד קולקציה חדשה אלא מהדורה מחודשת של פריטים שעוצבו במהלך 23 שנות פעילותו של מייסון מרטין מרגי'אלה: כל פריט יוצר מחדש בגזרה מעודכנת ומחומרים עכשוויים. הקולקציה מאופיינת בצורות גבריות שמותאמות לגזרה נשית, בפריטים אוברסייז, חלק מהפריטים בקולקציה הם דו-משמעיים ויוניסקס ונעשה שימוש באקססוריז בצורה שונה מהמקובל.
תווית ותג המצורפים לכל פריט מפרטים את סיפורו ההיסטורי. הפריטים שנבחרו מייצגים בצורה הטובה ביותר את סגנונו הייחודי של מייזון מרטין מרג'יאלה לאורך השנים ויוצעו משבוע הבא לציבור הרחב, לי לך ולכולנו, במחירים נוחים הרבה יותר מהמקוריים.
בחרתי להציג את הפריטים שלדעתי שווה לעמוד בתור עבורם. כן, גם אנחנו הישראלים והישראליות נוכל לעמוד בתור ארוך בחנות H&M במרכז עזריאלי החל מיום חמישי הבא. יש עוד כמה ימים להתלבט.